Bienvenue parmi les Pros des Épingles, la newsletter dédiée à Pinterest pour les pros du marketing et les e-commerçants.
Deux fois par mois, nous vous informons des tendances et actualités de Pinterest. Nous répondons à vos questions, et nous vous donnons des trucs et astuces pour utiliser Pinterest au mieux.
Cette newsletter est compilée pour vous par l’équipe de Moondust, la 1ère agence full-service Pinterest en Belgique.
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📌 Au programme
Intro à Pinterest Analytics
Particularités Pinterest Analytics pour les e-commerçants
Marque en lumière💡
Let’s go ! 👇🏻
📌 Pinterest Analytics : le B.A.-ba
Pinterest Analytics est un outil gratuit qui vous permet de suivre les performances de votre profil Pinterest. Il fournit des informations détaillées sur toutes vos épingles : les épingles plus populaires, les tableaux les plus populaires, les clics, les impressions et les repins (quand quelqu’un republie votre épingle).
Vous êtes peut-être plus au fait des outils de la plateforme META. Les outils d'analyse de Facebook et Instagram vous permettent de suivre les clics, les impressions, les interactions et les conversions. Cependant, ils sont plus orientés vers les publicités payantes que les résultats organiques.
Pour pouvoir utiliser Pinterest Analytics, il y a avant tout quelques conditions à remplir.
Créez un compte Pinterest Business, si ce n’est pas encore fait : cela vous donnera accès à des outils supplémentaires pour les entreprises, y compris Pinterest Analytics. Si vous avez déjà un compte Pinterest, vous pouvez facilement passer à un compte Business.
Vérifiez votre site web : pour utiliser Pinterest Analytics, vous devez d'abord vérifier votre site web. Pour cela, vous devez ajouter un code de vérification, appelé balise Pinterest, sur votre site - un peu comme avec le pixel Meta.
(Note RGPD : n’oubliez pas de demander le consentement via votre gestionnaire de cookies!)Pour utiliser Analytics avec toutes ses fonctionnalités, vérifiez qu’aucun bloqueur de publicité n’est actif dans votre browser.
Une fois que vous avez vérifié votre site web, vous pouvez commencer à utiliser Pinterest Analytics pour mesurer les performances et déterminer ce qui fonctionne le mieux pour votre entreprise sur Pinterest.
Dans l’outil Analytics, nous allons nous concentrer essentiellement sur l’onglet APERÇU.
Vous pouvez filtrer les données au niveau :
des dates ;
du type de contenu (organique ou payant) ;
du format de contenu (vidéo, image etc) et de son origine ;
du profil des utilisateurs.
Vous obtenez ainsi une vue graphique de vos performances dans le temps. Vous pouvez y afficher les performances à plusieurs niveaux : impressions, engagement, audience, clics etc
Ensuite, vous pouvez retrouver le même type d’information par épingle, plutôt que pour l’entièreté de votre compte.
Alors, que pouvez-vous faire avec toutes ces infos ?
Identifiez les épingles les plus performantes : regardez quelles épingles ont le plus de repins, d'impressions et de clics. Vous pourrez ainsi déterminer quel type de contenu est le plus populaire auprès de votre public et ce qui attire le plus d'attention.
Créez plus de contenu similaire : Maintenant que vous avez identifié les épingles les plus performantes, créez plus de contenu similaire. Tablez sur ce que les utilisateurs préfèrent dans votre contenu.
Optimisez les descriptions : les descriptions des épingles sont un élément important de votre stratégie Pinterest. Utilisez les données de Pinterest Analytics pour déterminer quel type de description fonctionne le mieux pour votre public. Par exemple, si vous avez remarqué que les épingles avec des descriptions courtes et concises ont plus de clics, alors continuez à utiliser des descriptions courtes et concises pour vos épingles.
Réorganisez vos tableaux : déterminez quels tableaux sont les plus populaires et réorganisez votre profil Pinterest en conséquence. Par exemple, si vous avez remarqué que vos tableaux de recettes sont les plus populaires, assurez-vous qu'ils sont facilement accessibles et bien organisés sur votre profil.
Identifiez les tendances : Pinterest est connu pour être une plateforme axée sur les tendances. Utilisez les données de Pinterest Analytics pour identifier les tendances les plus populaires auprès de votre public. Par exemple, si vous remarquez que les épingles liées à un certain sujet ou à une certaine saison ont plus de repins, créez plus de contenu lié à ce sujet ou à cette saison.
Misez sur vos épingles les plus performantes : utilisez les données de Pinterest Analytics pour déterminer quelles épingles ont le plus de succès afin de les promouvoir d’avantage. Vous pouvez les épingler en haut de votre profil Pinterest, les réutiliser sur d'autres plateformes sociales ou même les transformer en annonces Pinterest pour atteindre un public plus large.
📌 Pinterest Analytics : B.A.-ba pour les e-commerçants
Si vous êtes e-commerçant, vous allez également beaucoup vous intéresser à l’onglet Conversion Insights. C’est là que vous allez pouvoir suivre les résultats que Pinterest génère pour votre boutique en ligne.
Vérifiez votre site web si ce n’est pas encore fait.
Suivez les conversions : la section Conversion vous donne le nombre total de conversions générées à partir de Pinterest, tells que les visites de page, l’ajout au panier et les achats par exemple.
Attention, pour pouvoir suivre les Conversions, il faut que les événements que vous voulez suivre soient au préalable configurés dans votre balise Pinterest, sur toutes les pages de votre site. C’est un processus un peu fastidieux, mais bien expliqué ici.Suivez l'attribution : vous pouvez voir le nombre de conversions qui ont eu lieu sur votre site web après que les utilisateurs ont interagi avec votre contenu sur Pinterest. Ces données vous aideront à comprendre comment Pinterest contribue aux conversions sur votre site web.
Analysez la performance des épingles et des annonces : Utilisez la section Performance pour suivre la performance de vos épingles et de vos annonces publicitaires. Vous pouvez voir le nombre de conversions générées par épingles et annonces individuelles, ainsi que leur taux de conversion. Ces données vous aideront à comprendre quelles épingles et annonces fonctionnent le mieux en termes de conversion.
Bien sûr, n’hésitez pas à utiliser Google Analytics aussi pour suivre suivre le trafic qui provient de Pinterest. Pour cela, allez dans Google Analytics et cliquez sur Acquisition > Tout le trafic > Source/Média. Vous pourrez voir le nombre de visites, le taux de rebond et le temps moyen passé sur votre site web pour le trafic provenant de Pinterest.
📌 Marque en lumière💡
Jetons un oeil au compte Pinterest de HOFF, marque espagnole de chaussures créatives.
Avec sa stratégie organique + pub, HOFF cumule plus de 10 millions de visites par mois sur Pinterest, une belle source de trafic pour son e-commerce !
HOFF est commerçant vérifié, ce qui est un gage de réassurance pour le consommateur. Par contre, il y a des conditions à remplir pour faire partie du programme.
Le moins qu’on puisse dire, c’est que Hoff ne rechigne pas à créer du contenu !
HOFF publie aussi bien des épingles idées avec des vidéos, que des épingles statiques.
Les points forts de HOFF : des photographies très qualitatives et qui se distinguent grâce à la couleur, un élément central de la marque. Chaque épingle est une démonstration de branding et d’esthétisme !
Un point qui peut être amélioré : la rédaction des descriptions. Elle pourrait être plus riche en mots-clés, avec des titres mieux optimisés également.
Évidemment, puisque les contenus sont soutenus par du budget média, cela compense la plus faible présence des mots clés.
Découvrez le compte Pinterest de HOFF et inspirez-vous !
Merci d’avoir lu jusqu’au bout cette édition des Pros des épingles !
Pour ne manquer aucun numéro, c’est le moment de vous inscrire si ce n’est pas encore fait !
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